Product Hunt Launch auf Deutsch: Vorbereitung, Ablauf, Fallstricke

Warum Product Hunt anders tickt

Die meisten Verzeichnisse sind Listen: eintragen, fertig, da stehst du. Product Hunt ist ein Wettbewerb. Jeden Tag treten neue Produkte gegeneinander an, und die Community stimmt ab. Welche Launches auf der Startseite erscheinen, entscheidet allerdings das Product-Hunt-Team, und die Rangfolge richtet sich nach Punkten, in die neben Upvotes auch Kommentare und weitere Signale einfließen. Ein Launch ist deshalb ein Ereignis mit Termin, eher Anpfiff als Formular.

Was Product Hunt features und was nicht

Nicht jeder eingereichte Launch schafft es auf die Startseite. Das Team prüft jede Einreichung und achtet laut Featuring Guidelines auf vier Kriterien: nützlich, neuartig, handwerklich gut gemacht und kreativ. Du musst nicht alle vier erfüllen, oft reicht es, in ein oder zwei davon herauszustechen.

Grundsätzlich nicht gefeatured werden unter anderem Produkte mit Warteliste ohne sofortigen Zugang, Verzeichnisse und Listen, Templates, Boilerplates, Kurse, Berichte, Dienstleistungen und Deal-Seiten. Betreibst du selbst ein KI-Verzeichnis, stehst du bei Product Hunt also auf der falschen Bühne. Ich weiß, das tut ein bisschen weh.

Auch was nicht gefeatured wird, verschwindet nicht: Es bleibt im Feed „All“ sichtbar und kann dort weiter Kommentare und Upvotes sammeln. Die Entscheidung des Teams ist laut Product Hunt in den allermeisten Fällen endgültig. Nachhaken hilft nur, wenn wirklich Informationen gefehlt haben.

Vorbereitung: zwei bis vier Wochen vorher

Leg ein persönliches Konto unter deinem eigenen Namen an und werd vorher aktiv: kommentiere, unterstütze andere Launches, füll dein Profil aus. Firmenkonten sind auf Product Hunt nicht erlaubt. Ganz neue Konten ohne Aktivität wirken ungefähr so vertrauenswürdig wie ein Gebrauchtwagen ohne Serviceheft.

Bereite Name, Tagline, Beschreibung, ein Galeriebild-Set und idealerweise ein kurzes Video vor. Schreib außerdem den ersten Kommentar des Machers: wer ihr seid, warum es das Produkt gibt, was neu ist. Auf Englisch, freundlich und ohne Werbesprech.

Sammle Unterstützer, die das Produkt wirklich nutzen und am Launch-Tag ehrliches Feedback geben. Gekaufte Stimmen oder direkte Bitten um Upvotes verstoßen gegen die Regeln. Laut Product Hunt kann das zur Disqualifikation des Launches führen, und dann ist das Spiel vorbei, bevor es angefangen hat.

Checkliste für das Einreichungsformular

Die Tagline darf höchstens 60 Zeichen lang sein, die Beschreibung höchstens 500 Zeichen, der Name höchstens 40 Zeichen (Stand November 2026). Ins Namensfeld gehört nur der Produktname, ohne Slogan und ohne Emojis, so schwer es fällt. Du wählst bis zu drei Launch-Tags, die zum Produkt passen.

Das Logo ist Pflicht, Product Hunt empfiehlt 240 x 240 Pixel als JPG, PNG oder GIF mit höchstens 2 MB. Ein animiertes GIF bewegt sich nur, wenn jemand mit der Maus drüberfährt, das erste Bild muss also allein überzeugen. In die Galerie gehört mindestens ein Bild, empfohlen sind 1270 x 760 Pixel und drei oder mehr Bilder.

Ein Video und eine klickbare Demo sind optional und kommen als Link dazu. Als Produkt-Link nimmst du die direkte Adresse, unter der man das Produkt nutzen oder laden kann, ohne Kurzlink. Hier also ausnahmsweise die nackte Adresse. Optional kannst du einen Promo-Code für die Community hinterlegen und deine Mitgründer als Maker eintragen.

Der erste Kommentar des Makers ist kein Pflichtfeld, aber laut Product Hunt hatten 70 Prozent der Produkte, die Product of the Day, Week oder Month wurden, einen ersten Kommentar vom Maker. Schreib ihn vorab fertig, damit er pünktlich zum Start auf dem Tisch steht.

Termin festlegen: Entwurf, Planung, Uhrzeit

Am Ende des Formulars wählst du zwischen „Create Draft“ und „Schedule Launch“. Ein Entwurf wird nicht indexiert, du kannst ihn in Ruhe mit deinen Mit-Makern abstimmen. Einen geplanten Launch kannst du laut Help Center bis zu 30 Tage im Voraus terminieren. Bis zum Start ist er nicht auffindbar, und niemand kann dafür stimmen.

Eine Uhrzeit wählst du seit September 2024 nicht mehr: Jeder geplante Launch geht um 12:01 Uhr Pacific Time am gewählten Tag live und hat damit die vollen 24 Stunden. Musst du aus besonderem Grund später starten, etwa wegen einer Presse-Sperrfrist, kannst du laut Product Hunt per Mail an help+launch@producthunt.com um eine andere Zeit bitten.

Und welcher Wochentag? Werktags ist mehr los, am Wochenende ist die Konkurrenz kleiner. Laut Product Hunt bekommen Produkte, die am Wochenende starten, 15 Prozent mehr Klicks auf den Visit-Button als werktags. Für kleine Teams und Nebenprojekte kann ein Samstag oder Sonntag deshalb die bessere Wahl sein: weniger Gedränge am Tresen.

Der Launch-Tag

Ein Product-Hunt-Tag beginnt um Mitternacht Pacific Time, das ist in Deutschland meist 9 Uhr morgens (in den Wochen der Zeitumstellung 8 Uhr). Wer früh startet, hat den ganzen Tag Zeit, Stimmen und Kommentare zu sammeln, und muss dafür nicht mal mitten in der Nacht aufstehen.

Bleib den ganzen Tag erreichbar und beantworte jeden Kommentar. Teile den Launch in deinen Kanälen, aber bitte um ehrliches Feedback statt um Upvotes. Heute bist du Gastgeber, nicht Gast.

Typische Fehler deutscher Gründer

Zu bescheiden. Eine Tagline wie „Ein Tool für Rechnungen“ geht unter wie ein Flüstern im Stadion. Sag konkret, welches Problem du löst. Zu technisch: Funktionen statt Nutzen. Und zu spät: Wer erst am Launch-Tag Unterstützer sucht, ist zu spät dran.

Und bitte: Kein Launch an einem Tag, an dem du selbst keine Zeit hast. Ein Launch ohne Antworten des Teams wirkt wie ein verlassenes Restaurant mit offener Tür.

Nach dem Launch

Bedank dich bei allen, die kommentiert haben, und mach was aus dem Feedback. Das Badge darfst du stolz auf deiner Website zeigen. Der Product-Hunt-Eintrag bleibt dauerhaft bestehen und ist auch Monate später noch eine gute Quelle für Besucher und Nennungen.

Relaunch: wann du nochmal ran darfst

Du kannst ein Produkt mehrfach launchen, aber nicht im Wochentakt. Product Hunt verlangt mindestens zwei Monate Abstand zwischen zwei Posts zum selben Produkt oder von derselben Firma, das gilt auch für Produkte auf derselben Root-Domain. Außerdem braucht es ein wesentliches Update, etwa eine neue Mobile-App oder ein komplettes Redesign mit neuen Funktionen.

Eine neue Oberfläche oder geänderte Preise zählen laut Product Hunt nicht als wesentlich. Neuer Lack ist eben noch kein neuer Motor. Willst du früher erneut starten, fragt das System nach, was sich geändert hat, und das Team prüft den Relaunch vorab. Auch ein genehmigter Relaunch hat keine Garantie, gefeatured zu werden.

Wie das in der Praxis aussieht, zeigt Product Hunt selbst: Loom hat laut Launch Guide 15 Mal gelauncht. Plane größere Releases deshalb von Anfang an als eigene Launch-Termine ein.