KI-Tools für Marketing und Content

Chatbots für Texte und Ideen, spezialisierte Schreibtools mit Markenstimme, Bildgeneratoren, Video-Tools mit Avataren und SEO-Werkzeuge. Welche Kombination passt, hängt von Kanälen und Teamgröße ab. Kauf also nicht den ganzen Baumarkt, wenn du nur ein Regal aufhängen willst.

KI beschleunigt Entwürfe und Varianten. Strategie, Markengefühl und die Auswahl der besten Idee bleiben menschliche Arbeit. Die KI legt dir einen Stapel Vorschläge hin, welcher davon nach deiner Marke klingt, entscheidest du.

Mit festen Stilvorgaben, Beispielen guter Texte und einer Liste verbotener Wörter im Prompt oder in einem eigenen Assistenten. Je klarer die Leitplanken, desto weniger klingt die KI wie ein Werbeprospekt von gestern.

Kurz gesagt: Wenn es Deepfakes sind, ja. Seit dem 2. August 2026 verlangt Art. 50 Abs. 4 EU AI Act einen klaren Hinweis, wenn KI-Bilder, -Audio oder -Videos echten Personen, Gegenständen, Orten oder Ereignissen ähneln und fälschlich echt wirken könnten. Bei erkennbar künstlerischen oder satirischen Werken reicht ein Hinweis, der den Genuss nicht stört. Die EU hat dafür Symbole bereitgestellt, und die Kommission hat Leitlinien veröffentlicht.

Der EU AI Act verlangt das nur für Texte, die die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren sollen. Gute Nachricht für alle mit Redaktion: Die Pflicht entfällt, wenn ein Mensch den Text redaktionell geprüft hat und jemand die redaktionelle Verantwortung trägt. Unabhängig davon gilt das Wettbewerbsrecht: Aussagen müssen stimmen, egal wer sie geschrieben hat.