KI-Tools für Agenturen

Ein großer Chatbot für Briefings und Texte, ein Bildgenerator für Moodboards, ein Meeting-Assistent für Kundencalls und ein Vibe-Coding-Tool für Pitch-Prototypen decken den Großteil ab. Wichtiger als die Tool-Liste sind gemeinsame Prompt-Vorlagen im Team, sonst arbeitet jeder mit seinem eigenen Werkzeugkasten und keiner findet den Schraubenschlüssel.

KI-Texte sind bei Google nicht verboten. Laut Google Search Central kann es aber gegen die Spam-Richtlinie zu „scaled content abuse“ verstoßen, wenn du mit KI viele Seiten ohne Mehrwert für Nutzer erzeugst. Google empfiehlt außerdem, alle KI-Inhalte vor der Veröffentlichung manuell auf Richtigkeit zu prüfen, ausdrücklich auch Title, Meta-Description, strukturierte Daten und Alt-Texte. Hundert Stadtseiten aus derselben Vorlage sind also keine Strategie, sondern ein Risiko für die Kundendomain.

Bei Deepfakes ja. Seit dem 2. August 2026 verlangt Art. 50 Abs. 4 EU AI Act einen Hinweis, wenn KI-Bilder, -Audio oder -Videos echten Personen, Gegenständen, Orten oder Ereignissen ähneln und fälschlich echt wirken könnten. Bei erkennbar künstlerischen oder satirischen Werken reicht ein Hinweis, der das Werk nicht stört. Lege im Vertrag fest, wer die Kennzeichnung übernimmt, damit sie nicht zwischen Agentur und Kunde verloren geht.

Nur mit Vorsicht. Die Datenschutzkonferenz empfiehlt betriebliche statt privater Accounts und das Abschalten der Trainingsnutzung. In Business-, Enterprise- und API-Zugängen werden Eingaben laut OpenAI standardmäßig nicht zum Training genutzt. Für personenbezogene Daten deiner Kunden und ihrer Kundschaft brauchst du zusätzlich einen Auftragsverarbeitungsvertrag mit dem Anbieter. Ohne den bleibt die Kundenliste draußen.

Einen festen Nachweis verlangt das Gesetz nicht. Seit dem Digital Omnibus (Verordnung (EU) 2026/1744) müssen Unternehmen, die KI einsetzen, nach Art. 4 EU AI Act Maßnahmen treffen, um die KI-Kompetenz ihrer Beschäftigten und anderer Personen zu fördern, die in ihrem Auftrag KI nutzen. Das betrifft bei Agenturen auch Freelancer. Ein bestimmtes Kompetenzniveau ist nicht vorgeschrieben, eine kurze Einweisung mit klaren Hausregeln und eine Notiz dazu sind ein guter Anfang.